แม้ว่ายุคดิจิทัลจะเปลี่ยนแปลงวิธีการตลาดอย่างมาก แต่การตลาดแบบดั้งเดิมยังคงมีบทบาทสำคัญและสามารถเสริมสร้างกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ได้ การตลาดแบบดั้งเดิมเช่น โฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และการตลาดทางไปรษณีย์ยังคงมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสร้างความน่าเชื่อถือ บทความนี้จะสำรวจวิธีการตลาดแบบดั้งเดิมที่ยังคงมีประสิทธิภาพในยุคดิจิทัล
การตลาดแบบดั้งเดิม
ในยุคที่เทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ตเข้ามามีบทบาทสำคัญในการตลาด การตลาดแบบดั้งเดิมยังคงมีประโยชน์และสามารถทำงานร่วมกับการตลาดดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ การตลาดแบบดั้งเดิมสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อาจไม่ใช่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอย่างสม่ำเสมอ และสามารถสร้างความน่าเชื่อถือได้สูง การรวมกลยุทธ์การตลาดทั้งแบบดั้งเดิมและดิจิทัลจะช่วยให้แบรนด์มีความหลากหลายในวิธีการเข้าถึงลูกค้า
ทำไมถึงยังมีประสิทธิภาพ
การตลาดแบบดั้งเดิมที่ยังคงมีประสิทธิภาพในยุคดิจิทัลมีหลายวิธี ดังนี้:
- โฆษณาทางโทรทัศน์: โทรทัศน์ยังคงเป็นช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ใหญ่และครอบครัว การโฆษณาทางโทรทัศน์สามารถสร้างความจดจำในแบรนด์ได้อย่างดีและมีผลกระทบทางอารมณ์สูง
- โฆษณาทางวิทยุ: วิทยุเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ยังคงมีผู้ฟังจำนวนมาก โดยเฉพาะในช่วงเวลาการเดินทาง การโฆษณาทางวิทยุสามารถเข้าถึงผู้ฟังได้อย่างมีประสิทธิภาพและสามารถสร้างความจดจำในแบรนด์ได้ในระยะยาว
- การตลาดทางไปรษณีย์: แม้ว่าจะเป็นวิธีการตลาดที่เก่าแก่ แต่การตลาดทางไปรษณีย์ยังคงมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เช่น การส่งจดหมายโปรโมชั่นหรือแค็ตตาล็อกสินค้า การตลาดทางไปรษณีย์ยังสามารถสร้างความรู้สึกเป็นพิเศษและความประทับใจในแบรนด์ได้
- การตลาดผ่านหนังสือพิมพ์และนิตยสาร: การโฆษณาผ่านหนังสือพิมพ์และนิตยสารยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงและมีความสนใจในเรื่องราวและบทความที่เกี่ยวข้อง การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ยังสามารถสร้างความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์
- การตลาดแบบ Out-of-Home (OOH): การโฆษณาผ่านป้ายโฆษณา บิลบอร์ด และการโฆษณาตามสถานที่ต่าง ๆ เช่น สถานีรถไฟฟ้า สนามบิน ยังมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากในชีวิตประจำวัน การตลาดแบบ OOH สามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อาจไม่ใช่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
กรณีศึกษาที่น่าสนใจ
หนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจคือการตลาดของ Coca-Cola ที่ใช้การโฆษณาทางโทรทัศน์และบิลบอร์ดร่วมกับการตลาดดิจิทัลในแคมเปญ “Share a Coke” การโฆษณาทางโทรทัศน์ช่วยสร้างความจดจำในแคมเปญและการใช้บิลบอร์ดช่วยเสริมสร้างการรับรู้ในพื้นที่ต่าง ๆ ในขณะที่การตลาดดิจิทัลช่วยสร้างการมีส่วนร่วมและการแชร์ข้อมูลในโซเชียลมีเดีย
วางแผนการตลาดกับ Normthing
การตลาดแบบดั้งเดิมยังคงมีบทบาทสำคัญในยุคดิจิทัล การรวมกลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัลจะช่วยให้แบรนด์มีความหลากหลายในวิธีการเข้าถึงลูกค้าและสร้างความน่าเชื่อถือ ด้วยบริการของ Normthing ที่ปรึกษาการตลาด คุณจะได้รับคำแนะนำและการจัดการการตลาดแบบครบวงจร ทีมงานของเรามีความเชี่ยวชาญในการใช้ทั้งการตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัลเพื่อสร้างความสำเร็จให้กับแบรนด์ของคุณ
อ้างอิง references ที่เกี่ยวข้องกับบทความ
- Harvard Business Review Harvard Business Review. (2018). Why Traditional Marketing Is Still Alive and Well.
- Forbes Forbes. (2019). The Power Of Traditional Marketing In The Digital Age.
- Coca-Cola Journey Coca-Cola Journey. (n.d.). Share a Coke Campaign.
